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Pixel do facebook: O que é e como utilizar para melhorar os resultados dos seus anúncios!

Pixel do facebook

Você utiliza os anúncios do Facebook para promover sua empresa? Quer aprender uma forma para otimizar a entrega desses anúncios para metas específicas? Atingindo as pessoas certas no momento certo?

Neste artigo, você descobrirá como instalar e usar o pixel do Facebook para rastrear o tráfego do website e criar anúncios segmentados e personalizados no Facebook. Confira!

Pixel do facebook

O que é o pixel do Facebook?

O pixel do Facebook é um trecho de código que você coloca na programação do seu site para rastrear os visitantes do mesmo. O pixel permite que você exiba campanhas altamente segmentadas, por isso é importante instalá-lo antes de começar a exibir anúncios no Facebook.

Cada conta de anúncio recebe um pixel padrão para usar. O código é composto de duas partes principais: o código base do pixel e o código de eventos.

O código de base do pixel rastreia todo o tráfego para o seu site. Códigos de evento são partes adicionais de código que você pode adicionar sob o código de pixel padrão em páginas específicas do seu site que permitem rastrear determinadas ações nessas páginas.

Por exemplo, colocar um código de conversão na página de obrigado para mapear as conversões geradas. Abaixo vou lhe mostrar mais detalhes sobre os tipos de códigos de evento que você pode adicionar.

Tipos de eventos do Pixel

Pesquisa

Se o seu site for um ecommerce, poderá colocar o código de evento de pesquisa em uma página de resultados de pesquisa em seu site. Por exemplo, se alguém estiver pesquisando em seu site “pão de batata sem glúten”, você poderá adicionar esse termo ao código dessa página de resultados.

Visualizar conteúdo

Coloque o código do evento Visualizar conteúdo em uma página do produto, por exemplo, para rastrear exibições de um determinado conteúdo.

Adicionar ao carrinho

Inclua este código de evento na página adicionar ao carrinho do seu site. Se os visitantes do site colocarem itens no carrinho de compras, mas não concluírem a compra, você poderá usar os dados de pixel para exibir anúncios altamente segmentados apenas para essas pessoas.

Adicionar à Lista de Desejos

Se você tiver uma opção de lista de desejos em seu site, poderá colocar esse código de evento na página para rastrear os itens que as pessoas mais desejam. Segmente-os com um anúncio do Facebook contendo imagens desses itens específicos.

Iniciar o Checkout

Coloque este código de evento na página em que alguém inicia o processo de pagamento no seu site.

Adicionar informações de pagamento

O código do evento Adicionar pagamento é acionado quando alguém adiciona informações de pagamento.

Compra

Coloque o código do evento Comprar na página de agradecimento depois que as pessoas tiverem adquirido seu produto ou serviço. Se você tiver um novo produto, poderá criar um anúncio para pessoas que já são seus clientes.

Lead

Use o código do evento Lead na página de agradecimento depois que as pessoas se cadastraram para baixar um ebook ou se inscreveram em seu webinar ou newsletter.

Registro completo

Use o código do evento Completar registro para rastrear registros em webinars, eventos e assim por diante.

Esses são alguns dos diferentes eventos de pixel e permitem que você reúna dados que lhe ajudam a criar anúncios de sucesso no Facebook e ainda aprender mais sobre as pessoas engajadas no seu site.

Como faço para criar e instalar o pixel do Facebook?

Agora que você sabe o que é o pixel, está pronto para instalá-lo e começar a usá-lo estrategicamente. Abra o Gerenciador de anúncios do Facebook e clique no botão do menu superior na esquerda e selecione Pixels na coluna Mensurar e relatar.

Pixel do facebook

Na próxima página clique em criar um pixel para iniciar o processo de criação.

Pixel do facebook

Adicione o nome do seu pixel e criar

Pixel do facebook

Instale o Código Base do Pixel do Facebook.

Em seguida, você precisa escolher uma opção para instalar seu código de pixel. Você pode usar um plug-in do Gerenciador de tags para instalar o pixel se estiver usando um site de terceiros que ofereça suporte a esse tipo de integração. Ou você pode copiar e colar o código de pixel manualmente.

Se você não se sentir à vontade para configurar o pixel sozinho, terá a opção de enviar o código por e-mail para um desenvolvedor da Web ou amigo confiável.

Se você selecionar a opção para copiar e colar o código, verá a página “Instalar código base do pixel”.

Clique na caixa de código para copiar o código para sua área de transferência. Agora tudo que você precisa fazer é colá-lo nas tags de cabeçalho do seu site sob as configurações de SEO.

Se você não tiver certeza de como fazer isso, seu provedor de domínio Web deverá ter instruções.

*Observação: ativar a opção Correspondência avançada permite reunir ainda mais dados do seu site, como nome, email e número de telefone.

Este é um recurso avançado e para saber mais confira esse link com explicações do próprio facebook (em inglês).

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Instale o código de evento do pixel do Facebook

Clique em Avançar para obter outro snippet de código que precisará ser instalado em páginas Web específicas para rastrear as ações realizadas nessas páginas.

Conforme mencionado anteriormente, os códigos de evento permitem criar anúncios altamente segmentados e saber mais sobre seu público. Decida qual código de evento você deseja acompanhar.

Se você escolher Registro Completo, por exemplo, poderá adicionar o valor de cada registro concluído para acompanhar mais páginas específicas e criar anúncios segmentados no futuro.

Selecione o código do evento que você deseja acompanhar e clique na caixa de código para copiá-lo. Em seguida, coloque o código do evento nas páginas relevantes do seu site.

A forma explicada acima era a única forma de instalar eventos, agora o Facebook lançou uma ferramenta para tornar esse processo mais fácil, intuitivo e automático. Confira:

adicionar eventos com a ferramenta de configuração do facebook

Na tela de eventos você agora tem a opção de adicionar o código de evento manualmente, ou utilizar a Ferramenta de Configuração de Eventos do Facebook! Para isso selecione essa opção, e em seguida adicione o url do site que você quer acompanhar um evento.

Ao incluir a URL você deve clicar em Abrir site, e será redirecionado para a página em questão onde poderá adicionar os eventos desejados.

Ao chegar na página o pixel (provavelmente) estará em branco como na imagem acima.

Se for uma página importante que você queira acompanhar com o evento visualizar conteúdo, você poderá escolher a opção rastrear uma url que ele irá selecionar automaticamente a página que você está. Verifique se está ok e clique em ok.

Se você quiser acompanhar botão, seleciona rastrear novo botão e em seguida clique no mesmo na página e escolha qual melhor opção corresponde suas necessidades. No meu caso adicionei o iniciar finalização de compra, uma vez que o botão adicionava o produto ao carrinho da pessoa.

Quando pronto você deverá clicar em concluir para encerrar a configuração, ou em finish setup em inglês.

O último passo é testar o status do pixel. Vá para o seu Gerenciador de anúncios e selecione Pixels. Se o status do pixel estiver ativo, o pixel está instalado corretamente. Pode levar 20 minutos para que o status seja atualizado.

Como o pixel do Facebook melhora a segmentação de anúncios?

O objetivo do pixel do Facebook é ajudá-lo a conhecer mais sobre as pessoas envolvidas no seu conteúdo. Você pode usar essas informações valiosas para criar produtos e conteúdos que atraem melhor esse público.

Também é valioso para segmentar seus anúncios do Facebook. Você pode segmentar pessoas que acessaram uma determinada página do seu website (como uma postagem de blog), mas não optaram pelo upgrade de conteúdo.

Veja um exemplo de um a configuração que segmenta um público personalizado e exclui outro. Usando o pixel, você pode redirecionar as pessoas que interagiram com seu conteúdo, mas não assinaram a newsletter ou não fizeram download de um conteúdo rico, e excluir as pessoas que clicaram para realizar a chamada para a atividade.

O pixel pode ajudar você a atingir vários objetivos específicos para o seu negócio. Confira um exemplo prático de como você pode usá-lo para gerar mais contatos no seu site.

Os anúncios do Facebook são geralmente utilizados pelas empresas para gerar leads. Por exemplo, se você está distribuindo um item gratuito como um ebook checklist ou até mesmo um cupom de desconto, pode exibir uma campanha publicitária do Facebook para entregar essa oferta a um público-alvo específico.

O pixel rastreará todos que chegarem na página de ofertas. Se as pessoas se cadastrarem, geralmente elas serão redirecionadas para uma página de agradecimento.

Até aqui tudo certo, e você provavelmente terá uma taxa de conversão de 20% a 40% (números dos nossos clientes), de 1000 visitas nessa página 400 converteram, e as outras 600 pessoas?

Crie outro anúncio, segmentando para esse público personalizado das pessoas que clicaram no anúncio anterior, mas não se cadastraram na oferta.

Para fazer isso, segmente o anúncio para as pessoas que acessaram a página de destino principal, mas não acessaram a página de agradecimento. No caso, não se tornaram Leads.

Você cria públicos personalizados no gerenciador de anúncios (Para saber mais sobre como utilizar públicos personalizados confira nesse outro post).

Defina uma estratégia para gerar novos leads e use o pixel para acompanhar seus objetivos específicos.

Essa é apenas uma de diversas formas que você pode utilizar o Pixel do Facebook para gerar mais oportunidades de negócio, e crescer sua empresa.

Espero que esse conteúdo lhe tenha sido de grande valia e agradeço se você estiver lendo até aqui.

Quer ajuda para colocar isso tudo em prática e ter resultados reais com suas campanhas de anúncios no Facebook? Solicite um diagnóstico gratuito com a gente agora mesmo e vamos atingir os resultados que você precisa!

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